Установить гугл аналитикс. Google Analytics – полное руководство по настройке счетчика для новичков

Одним из инструментов интернет-маркетинга являются системы web-аналитики, такие, как Google Analytics. Они позволяет собирать подробную статистику посещений сайта и действий на нём.

Сегодня мы расскажем, как создать счётчик Google Analytics и добавить его на свой сайт. Эта пошаговая инструкция является базовым материалом для новичков.

Что такое Google Аналитика и для чего она нужна

Google Analytics - это бесплатная система веб-аналитики от Гугл, которая отслеживает действия пользователей на вашем ресурсе. Отслеживание происходит с помощью специального кода, который нужно установить на своём сайте.

В системе собираются такие данные, как поисковые запросы, по которым состоялся переход на ваш сайт, просмотренные страницы, страницы входа и выхода, время на сайте, количество отказов и прочее. Всю информацию показывается в виде отчётов в режиме реального времени.

Гугл Аналитикс, как и любая система аналитики, нужен для того, чтобы анализировать эффективность сайта в целом или его отдельных страниц или разделов.

Установка Google Analytics: подробное руководство для новичков

Первое, что нужно сделать, это зайти на страницу https://marketingplatform.google.com/about/analytics/ и нажать «Sign in to Analytics».

После входа, система радостно сообщит, что от начала работы с Google Analytics нас отделяют всего 3 шага. Кликаем кнопку «Регистрация».

название аккаунта;
название сайта;
ввести адрес сайта и указать тип шифрования (http или https);
один из вариантов отрасли, к которой ближе всего Ваша сфера деятельности;
страну и часовой пояс.

Часовой пояс лучше выбрать именно тот, в котором находитесь Вы и Ваш сайт, если сайтов несколько и все они в разных часовых поясах, всё же для удобства лучше использовать один часовой пояс.

Ниже настроек аккаунта, Google предлагает использование дополнительных сервисов. Их использование бесплатное, поэтому соглашайтесь — ставим галочки. Там же, можно разрешить или запретить доступ специалистов Гугл. В завершении жмём «Получить идентификатор отслеживания».

Гугл попросит принять условия соглашения об использовании, а также согласие с политикой о защите персональных данных. Выбираем свою страну, ставим галочки и внизу окна кликаем «Принимаю».

Откроется новая страница, где мы оказываемся в административной панели. Первое, что мы видим это код отслеживания Google Analytics.

Установка кода Google Analytics на сайт

Теперь нам нужно вставить на сайт, полученный код Google Analytics. Для этого его нужно скопировать и вставить в любом месте страницы после тега . В том случае, если у Вас одностраничный сайт, это нужно сделать на одной страницы. Если на сайте много страниц и он написан на HTML , то этот код придётся вставлять на каждую страницу.

Если установка пройдёт успешно, то в течение некоторого времени появятся данные о сайте.

Как подключить к CMS

Когда в качестве управлением сайта используется одна из CMS систем, то код нужно вставить так же после тега , в шаблон Вашей темы. В некоторых темах и шаблонах, предусмотрена прямая интеграция с Гугл Аналитикой. Также, можно воспользоваться одним из плагинов.

Плагины Google Analytics для WordPress

Google Analytics Dashboard for WP (GADWP);
Analytics Cat;
Google Analytics for WordPress by MonsterInsights;
WP Google Analytics Events.

Модули для Bitrix

Модуль Tag Manager;
Электронная коммерция для Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Opencart

Для подключения Google Analytics к Opencart, в разделе «Аналитика» данной CMS в соответствующем разделе нужно разместить код отслеживания.

Плагин Advanced Google Analytics на Joomla.

Заключение

Ну, вот мы и разобрались с тем, как произвести установку Google Analytics на свой сайт, чтобы собирать статистику и отслеживать эффективность продвижения. В следующих публикациях, мы поговорим о том, и добавить сайт в .

Чтобы ваш сайт был для вас открытой книгой, а не загадочным местом, где пропадают посетители, вам необходимо установить хотя бы одну систему веб-аналитики, которая будет рассказывать вам о поведении пользователей.

Раз уж вы остановили свой выбор на Google Analytics, тогда постараюсь максимально подробно описать процесс подключения сайта к этому сервису.

В этой статье я коротко опишу:
1. Как зарегистрироваться в Гугл Аналитикс
2. Как подключить Google Analytics к сайту
3. Как установить счетчик Гугл Аналитики
4. Как проверить, что он установлен правильно
5. Несколько дополнительных настроек

Начнем с азов — что такое Google Analytics

Google Analytics – это система веб-аналитики , которой владеет компания Google, позволяющая владельцам сайтов следить за поведением пользователей на подопечном онлайн-ресурсе и иметь возможность анализировать это поведение.

Как добавить сайт в Google Analytics

Процесс добавления начинается с вопроса как зарегистрироваться в Гугл Аналитикс. Для этого нужно перейти на страницу входа Гугл Аналитикс и пройти процесс регистрации.

В начале процесса регистрации, вам будет предложено создать новый аккаунт для вашего сайта. Следуйте следующим инструкциям.

Если вы никогда раньше не занимались веб-программированием и код сайта видели только на картинках, перед вами встанет проблемы – как установить счетчик Гугл Аналитики на сайт. Но не отчаивайтесь.

Есть два способа:

1) Поручить эту задачу профессионалу;
2) Попробовать самому/ой разобраться в тонкостях установки кода Google Analytics.

Никто не хочет тратить деньги, потому вы, наверняка, выбрали второй вариант.

Что вам нужно для того, чтобы установить код Google Analytics на сайт:

1) Найти в панели управления сайтом раздел, где можно править код вашего ресурса;
2) Разыскать файл, который отвечает за формирование шапки сайта или шаблонов всех страниц сайта (например, в WordPress, этот файл называется header.php);
3) Найти в коде файла закрывающий тег
4) Скопировать код Google Analytics и вставить его сразу перед этим закрывающим тегом и сохранить изменения.
Самое сложное во всем этом процессе – второй пункт. Потому что в разных системах управления сайтом этот файл называется по-разному и находится в разных разделах.

Теперь необходимо проверить, что установленный код работает корректно.

Для этого, нужно перейти на вкладку отчетов в реальном времени и зайти на свой сайт во второй вкладке браузера. Если отчет показывает, что на сайте в данный момент есть пользователь, значит вы справились с подключением Google Analytics.

Настройка Google Analytics

Когда счетчик установлен и данные записываются, пришло время рассмотреть другие возможности Google Analytics, которые нужно настроить в начале работы с системой.

Включите отслеживание демографических данных

Эта функция позволит вам узнать больше о ваших пользователях: чем они увлекаются, какими сферами бизнеса и развлечений интересуются, какой у них возраст и даже сравнивать данные со средними в вашей сфере бизнесе.

Связывание аккаунтов Google Webmasters и Google Analytics

Если вы еще не создали аккаунт в Google Search Console (раньше называлась Google Webmasters), тогда необходимо это сделать. Потому что в этой панели, вы сможете следить за тем как хорошо или плохо ваш сайт чувствует себя в поисковой выдаче.
После этого нужно можно будет решить вопрос как включить отчеты из Search Console в Google Analytics.
Сначала найдите где эти отчеты находятся в панели Google Analytics.

Среди всех инструментов SEO-специалиста Google Analytics (далее GA) стоит особняком. Оценивать результаты собственных усилий - задача не из лёгких и временами не из приятных. Я собрала легко применимые советы, уходящие за пределы пошаговых инструкций, которые будут полезны как новичкам, так и продвинутым пользователям GA.

1. Метрики SEO-специалиста, отслеживаемые в Google Analytics

Чего хотят владельцы бизнеса от SEO-специалистов? Им нужно, чтобы сайт по целевым запросам был как можно более заметен в поисковой выдаче и в итоге приносил прибыль. Потому не менее важными оказываются увеличение органического трафика, показатели вовлечённости и, конечно, конверсии. Отследить все эти цели можно в GA.

SEO-специалисты, как бортовые инженеры корабля, всегда внимательно следят за показателями приборных панелей. Каждой бизнес-цели соответствует свой набор метрик. Вот несколько примеров показателей и параметров GA, необходимых SEO-специалисту:

Процент органического канала трафика в общем трафике.
Изменения процента органики в динамике.
Показатели страниц, посещаемых с органического канала: глубина просмотра, среднее время на странице, уникальные посетители, показатель отказов.
Показатели органического трафика: география и демография.
Ключевые фразы (в случае интеграции с Google Search Console).
Источники органического трафика.
Страницы входа.

Всё это можно смотреть в GA, и каждый из этих показателей требует внимания. Правильная настройка отслеживания ключевых показателей отсеивает нецелевой трафик, делает статистику сайта реалистичной, а в дуэте с PPC-каналом - экономит много средств.

Поэтому давайте начнём с базы - подключим дополнительные источники данных.

2. Настройка потока данных из Google Search Console в Google Analytics

Связать Google Search Console и Google Analytics для SEO-специалиста - это значит получить +4 существенных отчёта в GA и просматривать их в своём кабинете Google Search Console. Например, после этой настройки вы сможете определить страницы с низким CTR и исправить их, улучшая и весь сайт, и показатели по трафику.

Чтобы связать эти два сервиса Google, у вас должны быть права администратора в каждом из них. Далее:

Добавьте сайт в Search Console и подтвердите право владения им. С этого момента начнётся сбор данных, которые лягут в основу отчётов в GA.
Настройте отслеживание данных по поисковой оптимизации в Google Analytics, добавив связь с Search Console как с другим продуктом и источником данных.

2.1. Факты о данных из Google Search Console

В Search Console хранятся данные за последние 16 месяцев, поэтому в отчётах о поисковой оптимизации в GA также содержатся данные только за 16 месяцев.
Search Console регистрирует до 1 000 URL для целевых страниц.
Search Console регистрирует исходный URL целевой страницы, даже если на ней настроена переадресация. GA регистрирует URL, на который пользователь попадает в результате переадресации.
Если ресурс GA отслеживает несколько доменов, в отчётах Search Console будут отображаться данные только для одного связанного домена.
Search Console собирает данные независимо от того, включена ли поддержка JavaScript. GA же нужен JavaScript.

3. Настройка связки аккаунтов Google Ads и Google Analytics

Google Ads и GA обогащают данными отчёты, делают измерения эффективности точнее. Эта связь интересна благодаря анализу ключевых слов, углублённой разработки семантического ядра сайта и разумного отношения к управлению бюджетами PPC.

Такую связку настроить немного сложнее, чем предыдущую, так как нужно понимание того, в каких ваших ресурсах и их представлениях нужна информация из Google Ads:

Для начала получите права администратора.
В столбце «Ресурс» нажмите «Связь с Google Ads».
Добавьте «Группу связанных аккаунтов». Выберите необходимые аккаунты и установите связь.
Включите связь с представлениями ресурса, где хотите видеть данные рекламных кампаний Google Ads. Включите «Создание отчётов».
Не забудьте выбрать автоматическую либо ручную разметку в кампаниях Google Ads.
Свяжите аккаунты.

Учитывайте ограничения:

Ресурс GA может содержать не более 200 групп связанных аккаунтов.
В группу можно добавить не более 1000 аккаунтов Google Ads.

Вы получите такой результат:

Теперь отчёты GA и Google Ads станут полезнее SEO и PPC-специалисту. Предлагаю перейти непосредственно к самим отчётам.

4. Как анализировать органический трафик в отчётах GA

Органический трафик может быть обманчив. Вам нужно убедиться, что показатели «(not set)» и «(not provided)» не зашкаливают. Как очистить свой трафик от этих неинформативных метрик, мы описали .

4.1. Отчёт «Каналы» (Channels)

В этом отчёте сопоставляются разные источники (каналы) трафика на ваш сайт.

Для получения детального отчёта именно по органическому каналу, нажмите прямо на «Organic Search». Это лакмусовая бумажка качества ваших страниц. Для тех, кто проспал этот урок химии, раскрываю метафору: вы увидите слабые и сильные стороны вашего SEO в разрезе по выбранному главному параметру (страницы, ключи, источники), если сортировать их по «Действиям».

Тут всё логично:

Показатель отказов раскрывает, насколько пользователи нашли то, что искали на странице перехода;
Показатель «Страниц / Сеанс» показывает, насколько ваш сайт удобный, «затягивающий» и полезный;
Средняя длительность сеанса указывает, насколько, к примеру, ваши тексты прекрасны не только с точки зрения М, но и по смысловой нагрузке для читателя.

В следующей группе показателей увидите результаты по органике, если у вас в GA настроены конверсии. Этот столбец особенно будет интересен вашему руководителю, поэтому позаботьтесь о том, чтобы конверсии у вас были настроены правильно.

Именно показатели конверсии могут быть KPI для SEO-специалиста, а значит, влиятельным рычагом в вашем карьерном росте.

4.2. Отчёт «Страницы входа»

Здесь можно проанализировать страницы сайта с точки зрения SEO. Отчёт можно увидеть при выборе основным параметром «Страницы входа» в отчёте «Каналы» по органике.

Эти показатели нужно анализировать, чтобы понять, какие страницы входа привлекают хороший органический трафик и зарабатывают больше всего баллов конверсий. Для SEO-специалиста это важно, потому что именно такой анализ указывает на проблемные страницы, которые не получают трафик.

Поиск страниц с медленной загрузкой также можно выполнить в вашем кабинете GA. Достаточно зайти в раздел «Поведение» ⟶ «Скорость загрузки сайта» ⟶ «Время загрузки страниц». Самое важное, что анализируя органику, вы увидите радостное (или не очень) расхождение с типичным графиком, показывающим средние показатели по сайту. Это может оказаться сюрпризом;)

4.3. Добавление сегмента органического трафика в другие отчёты

Неочевидные инсайты о поведении вашей аудитории, сайта, ключей и страниц можно найти, добавляя сегмент органического трафика (здесь он называется «Поисковый трафик») в отчёты:

Разобрались с отчётами, переходим к оценке усилий SEO-специалиста.

5. Как измерить и проанализировать результаты продвижения с помощью GA

5.1. Ассоциированные конверсии

Чтобы показать существенность усилий SEO-направления, обязательно нужно смотреть отчёт по ассоциированным конверсиям. Особенно это актуально, если у вас большой процент конверсий происходит после взаимодействия с двумя и более источниками трафика (см. «Конверсии» → «Многоканальные последовательности» → «Длина последовательности»). Ассоциированные конверсии - это конверсии, которые присваиваются каналу в случае, если он участвовал в пути движения пользователя к прямой конверсии, но не был последним.

Если у вас возникнет вопрос «Какую ценность от конверсии должен получить SEO-канал?» (в случае, если ассоциированных конверсий много), то вам поможет отчёт «Конверсии» → «Атрибуция» → «Инструмент сравнения моделей». В нём необходимо выбрать одну из стандартных моделей атрибуции либо создать собственную и сравнить полученную ценность с ценностью по модели «Последний непрямой клик». Вполне возможно, что канал SEO участвует в начале или середине пути пользователя к конверсии, что обязательно отразится на полученной ценности.

При создании своей собственной модели будьте внимательны, так как чтобы ваши усилия рассчитывались правильно, модель атрибуции должна наиболее точно отображать реальную. Советуем обратить внимание на модель атрибуции на основе воронки и применить её в своей маркетинг-аналитике.

Показатель вклада указывает, что даже если органика не участвует в конверсии напрямую, то влияет на многие другие каналы, ведущие к выполнению цели.

5.2. Определение стоимости органического канала с помощью данных Google Ads

Как вам эта задача? В небольших компаниях каналом PPC также заведует специалист по SEO, и его королевства платного и условно бесплатного трафика знают о друг друге больше и уживаются лучше.

Но для начала вот две подсказки для анализа ключей в GA:

«Источники трафика» ⟶ «Search Console» ⟶ «Запросы».

Эти два маленьких отчёта принесут много пользы и понимания того, как мыслят посетители, как ищут то, что им нужно от вашего сайта.

Теперь можно перейти к отчёту по платным и органическим ключам в Google Ads:

Зайдите в свой рабочий профиль Google Ads;
Нажмите на «Отчёты»;
Выберите «Стандартные отчёты» ⟶ «Основной» ⟶ «Реклама и обычные результаты поиска».

Здесь вы увидите органические и платные ключи и ситуацию по ним, а это довольно удобно:)

Теперь я рассмотрю, сколько же средств экономит SEO для бизнеса. Предлагаю хитрую методику, о которой писал Нил Патель. С ней вы будете ещё больше ценить свою работу и навыки.

Загрузите отчёт «Запросов в GA» («Источники трафика» ⟶ «Search Console» ⟶ «Запросы»).
Откройте «Инструменты» ⟶ «Планировщик ключевых слов в Google Ads».
Загрузите хотя бы топ-10 ключей, исключая брендовые запросы, из отчёта «Запросов в Планировщик».
Сопоставьте с данными отчёта «Запросов», дополнив таблицу стоимостью из «Планировщика».
Подсчитайте, сколько бы стоили эти ключи в платном канале.

Вуаля! Ещё один способ оценки вклада SEO-канала в маркетинг всей компании.

6. SEO-сводка (дашборд)

Хорошо, когда SEO-специалист заходит в свой рабочий GA профайл и сразу видит, что происходит в его королевстве. К сожалению, рутина засасывает, и специалист вместо того, чтобы тратить своё время на полезные задачи, автоматически переходит во все отчёты, вглядываясь в море данных.

Воспользуйтесь благами цивилизации и SEO-дашбордами. SEO-дашборд - это как раз панель показателей вашего SEO, куда можно зайти и сразу понять, что происходит на сайте. Удобство в том, что в GA есть множество готовых сводок (дашбордов), разработанных до вас, и тем не менее вам предоставляются все виджеты, которые составляют эту «приборную доску», чтобы сконструировать свой собственный идеальный дашборд.

6.1. Достоинства и недостатки SEO-сводки

Начну с того, что каждый бизнес особенный и насыщенный своими бизнес-процессами. Поэтому дашборд, созданный для больших мощных корпораций, не подойдёт маленьким или средним. И если вы таки попробуете воспользоваться таким, у вас будет много пустующих областей или с совсем маленькими показателями.

Всегда можно перепробовать и подыскать себе именно то, что нужно в галерее готовых решений от Google.

Вот несколько самых популярных SEO-дашбордов:

Если вы всё таки решились создать собственный SEO-дашборд в GA, я приготовила несколько подсказок;)

6.2. Как создать SEO-дашборд

Для начала обговорите вместе с руководителем те существенные показатели, которые вы хотите отследить. Они должны быть основаны на бизнес-целях, которые преследуются в работе над органическим каналом продвижения. К этим бизнес-целям подберите несколько показателей и метрик, по которым можно судить об успехах в их достижении. Вот вам целый список:

Метрики источников трафика для органики:
- Общий трафик по органике,
- Динамика органического трафика.

Топ SEO-показателей вовлечённости для органики:
- Топ-страниц входа по показателю отказов,
- Топ-страниц по выполнению целей,
- Топ-страниц по скорости загрузки.

Метрики ключевых слов для органики:
- Топ органических ключей по количеству новых посетителей,
- Глубина просмотра страниц по органическим ключам,
- Органические ключи и выполнение целей.

Выбрав самые существенные для ежедневного или другого периодического просмотра, можно приступать к созданию виджетов под метрики.

Дальше всё происходит довольно прозаично: нужно выбрать способ представления информации, показатель и нужный фильтр, потом всё удобно разместить. Для показателей типа «Весь органический трафик» выберите «Показатель» и добавьте фильтр с отсеиванием неорганического трафика:

Для виджета «Динамика органического трафика» используйте тип виджета «Хронология». Для виджета-рейтинга лучше использовать тип «Таблица».

Вот так вы сможете создать идеально подходящий под ваши нужды дашборд. Особенно удобно: один для себя, один для руководителя.

Подводим итоги

Google Analytics - многофункциональный инструмент, и вам стоит разбираться во всех списках и графиках, чтобы добиться максимальных результатов.

Экспериментируйте до тех пор, пока у вас не начнёт действительно получаться.
Сделайте связку Google Search Console и Google Analytics, чтобы получать ещё больше данных.
Настройте SEO-дашборд под ваши задачи.
Развивайте свои знания и интересуйтесь, как комбинировать ваш канал с платным продвижением, SMM и другими. Только так можно добиться существенных преимуществ в маркетинге и бизнесе.

Расскажите в комментариях, какой подход к работе с Google Analytics используете вы при продвижении и оптимизации проектов;)

Первые шаги

Прежде всего, надо зайти на сам сервис. Он располагается по этой ссылке . Здесь необходимо войти в свою учетную запись. Конечно, если у вас уже есть аккаунт в Google, то дополнительно регистрироваться нет нужды. Достоинство сервисов Google как раз в том, что все их можно использовать, имея лишь один аккаунт для почты Gmail.

Итак, после входа Google наглядно показывает нам, что делать дальше. Если говорить именно об установке счетчика, то все сводится к двум шагам – заполнению некоторой информации о сайте и дальнейшем размещении кода на нем.

Этап 1 – заполняем информацию

На первом этапе вам надо будет заполнить небольшую форму. В частности, вы должны как-то назвать аккаунт и сайт, для которого устанавливается счетчик. Эти названия могут быть произвольными, а вот url-адрес сайта указывайте без ошибок.

Далее выбираем отрасль и часовой пояс. Я надеюсь, вы понимаете, что это такое. Ах да, еще в самом верху вы можете выбрать, что именно вы хотите отслеживать. Но мы, разумеется, хотим отслеживать сайт и ничего больше.

JavaScript. Быстрый старт

Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения

Все остальные галочки оставляем как есть. Все, теперь можно нажимать синюю кнопку для получения счетчика, также нужно принять соглашение с сервисом.

Этап 2 – получаем код и вставляем его

На следующей странице для вас будет сгенерирован код, который необходимо скопировать и вставить на все страницы. Для этого вставьте его в шапку или в подвал. В подвал даже лучше будет, потому что работоспособность скрипта от этого не ухудшится. Вставить можно где-то в пределах между открывающей и закрывающей частью footer.

Кстати, если после регистрации нового счетчика вы не поставили себе код сразу, то позднее его можно найти в верхнем меню во вкладке “Администратор”. Там нажмите “Код отслеживания”. Это все, что вам необходимо выполнить, хотя кроме этого можно выполнить некоторые настройки, что повлияет на код.

Кстати, в wordpress вставить код очень просто, для этого даже необязательно соединяться с файлами через ftp или заходить в панель управления сервером. Редактировать нужный файл шаблона, в нашем случае footer.php, можно прямо из админки. Для этого нажмите Внешний вид – Редактор. И найдите нужный файл. В нем найдите закрывающий тег footer. Вот перед ним можно и поставить наш код, почему нет?

Что делать дальше

Поначалу у вас будет все по нулям, как у меня в данном случае, потому что я установил счетчик буквально секунду назад. Подождите какое-то время, чтобы увидеть первые результаты.

Вот так вот мы узнали, как добавить счетчик google на сайт. Он также, как и метрика, идеален для аналитики и работу с этим сервисом вообще можно изучать очень долго. По сравнению с тем же liveinternet, ориентированным на простых пользователей, здесь намного больше возможностей.

К тому же установка счетчика от google позволит вам связать аналитику сайта с другими сервисами компании. Например, с Adsense. Это очень полезная связка. Что вы получаете от нее? Анализируя количество посещений и тематику вашего ресурса, Adsence сможет вам подсказать примерную прибыль от размещения рекламы. Для этого свяжите аккаунты и подождите буквально 1 день, пока сервис получит нужную информацию о трафике.

Март 22, 2019

Вы установили счетчик на сайте? Но все ли настроили? В этой статье предлагаю пошаговый план настройки Google Analytics, состоящий из 40+ пунктов. Сохраняйте себе, чтобы не потерять, и делайте из списка только те, что подходят для вашего проекта.

В практике многих рекламных агентств (да и фрилансеров тоже) встречается система поточного производства, при которой процесс настройки рекламных кампаний разделяется на отдельные небольшие и короткие по времени операции, выполняемые сотрудником или группой лиц. Такой подход ведет к сокращению времени настройки, повышению качества работы и ускорению оборачиваемости оборотных средств.

Но бывают ситуации, когда одному специалисту по рекламе одновременно необходимо настроить несколько клиентов. Или же руководителю группы проверить перечень выполненных работ своим сотрудником. При большой однотипности и многозадачности он может упустить какую-либо существенную деталь, которая в дальнейшем может привести к некорректным результатам. Поэтому так важно иметь при себе список необходимых действий, именуемый в маркетинге «чек-листом».

В данной статье речь пойдет о работе с новым проектом и настройке Google Analytics для сайта. Если не настроить веб-аналитику сразу, в будущем есть вероятность возникновения проблем различного типа – от резкого падения / увеличения трафика до невозможности эффективно отслеживать бюджеты на рекламные источники, а как следствие, прибыль кампании.

Исходные данные: требуется настроить рекламные кампании в Google Ads для интернет-магазина A по категориям X,Y,Z.

Примечание: я целенаправленно взял для разбора интернет-магазин, так как для него необходимо большее количество настроек и времени, нежели для того же сайта-одностраничника. Разобранный процесс более сложный, но не менее интересный. А шаги, которые будут описаны здесь, могут быть применимы как в полном объеме, так и частично под ваш конкретный проект. Все индивидуально и зависит от конкретного ТЗ. Порядок проверки или выполнения по данному чек-листу может быть также другим.

Пожалуй, начнем.

1. Регистрация аккаунта Google Analytics

Для работы с инструментом Google Analytics (GA) необходимо зарегистрировать обычную почту в Gmail.com, которая и будет являться учетной записью. Для простоты связки аккаунтов Google Рекламы – Google Analytics рекомендуется использовать тот же аккаунт, что и при настройке рекламных кампаний.

Регистрация аккаунта Google Analytics

2. Установка кода Google Analytics на страницы сайта

Полученный код отслеживания Universal Analytics (UA-) следует разместить на всех веб-страницах в теге . Если у вас сайт динамический, то код, как правило, добавляется один раз в шапку сайта, header.php .

Установка кода

Также во многих популярных CMS-движках есть встроенные модули и плагины, которые позволяют упростить процесс установки кода. Все, что нужно будет сделать, это добавить идентификатор отслеживания в соответствующее поле.

3. Проверка корректности установки кода Google Analytics

Проверка кода отслеживания осуществляется с помощью:

отчета «В режиме реального времени» — Обзор ;
отправки тестового трафика «Администратор» - «Ресурс» - «Отслеживание» - «Код отслеживания» ;
расширения Tag Assistant (by Google).

Правильная установка кода отслеживания – это залог корректного сбора достоверных данных.

Отчет «В режиме реального времени»

4. Апгрейд показателя отказов

Есть существенное отличие при подсчете этого показателя в Google Analytics и Яндекс.Метрике. В Метрике, как мы уже знаем, отказом считается посещение, в котором пользователь просмотрел всего одну страницу и посвятил ее просмотру менее 15 секунд. Во всех остальных случаях отказа не будет, даже если пользователь покинул страницу через 17 секунд после захода на сайт.

Из-за двойного условия показатель в Яндекс.Метрике ниже, чем в Analytics. Для того чтобы сделать его более похожим в двух системах аналитики, необходимо добавить вручную в код счетчика Google Analytics дополнительные строки на сайте. Не забывайте, что конструкция отличается в зависимости от библиотеки Analytics (analytics.js или gtag.js).

Либо же создать цель на продолжительность посещения страницы или событие на скроллинг.

На уровне ресурса в разделе «Сбор данных» вы можете активировать функцию Google Signals, которая позволяет отслеживать действия пользователей на разных устройствах. В этом случае вы нажимаете сверху «Начать» .

6. Включить демографические отчеты и отчеты по категориям интересов

Статистика по демографии по умолчанию не собирается в отчетах Google Analytics. Для активации отчетов по демографии перейдите в «Аудитории» – «Демографические данные» – «Обзор».

Демографические данные

7. Создание нескольких представлений

По умолчанию в Google Analytics создается первое представление «Все данные по веб-сайту» . Чаще всего его оставляют нетронутым, в исходном виде без каких-либо фильтров, чтобы в любой момент можно было откатиться назад.

Исходя из личного опыта, на этапе настройки GA следует создавать как минимум 3 представления:

Все данные по веб-сайту - по умолчанию, без фильтров, служит для резервного хранения всех данных. Ни в коем случае его не изменяйте;
Главное представление - основное представление, в рамках которого будут строятся все отчеты по сайту;
Тестовое представление - вспомогательное для основного. На нем применяются все фильтры и измененные настройки, производится первичный анализ полученных результатов. Если все работает корректно, то информация дублируется на главное представление.

Представления Google Analytics

8. Настройка представления – Изменение валюты

В настройках представления необходимо выбрать валюту, которая будет отображаться в отчетах Google Analytics. По умолчанию установлена валюта доллары США (USD). Если валюта, которая используется на сайте в заказе, отличается от валюты самого представления, GA произведет конвертацию по курсу обмена за предыдущий день. В России – это курс ЦБ.

Это особенно актуально для тех, кто использует различные валютные пары в Google Analytics и Google Ads (по расходам на рекламу и цене за клик). Система берет данные о ценовых показателях валют, ориентируясь на середину того периода, который анализируется пользователем. К примеру, для данных с 1 по 14 июля за отправную точку будет взят курс валют от 7 июля.

Изменение валюты

9. Настройка представления – Фильтрация роботов

Включив в настройках представления функцию «Фильтрация роботов — Исключить обращения роботов и «пауков» , можно отсеять часть искусственного трафика.

Исключить обращения роботов и «пауков»

Защитить свой сайт от спама можно также через файл .htaccess , запретив вход на сайт пользователям, приходящим с указанных IP-адресов. Однако такой метод является не всегда эффективным, поскольку злоумышленники или хуже того, программы, могут автоматически их менять.

Поскольку мы настраиваем аналитику для нового проекта, то вероятность попадания большого количества некачественного трафика крайне мала. Однако стоит знать и учитывать этот момент. Блокировка по IP — радикальный способ борьбы со спам-ботами, и при таком подходе мы рискуем закрыть сайт для обычных посетителей, которые имеют одинаковый со спамерами IP.

Защитить данные от искажения можно и с помощью фильтров в Google Analytics. Чтобы исключить данные о действиях ботов на сайте, необходимо создать новый фильтр в «Администратор» — «Фильтры» на тестовом представлении.

Воспользуйтесь встроенным фильтром, чтобы заблокировать нежелательные IP-адреса.

10. Настройка представления – Исключение параметров запроса URL

С точки зрения инструментов веб-аналитики, динамические параметры, добавленные в ссылку после конечного URL, считаются дублями. И поэтому в отчетах Google Analytics вы могли видеть одну и ту же страницу, но с разными параметрами сторонних сервисов. Это и , и ROIstat, и comagic, и openstat и т.д.

Чтобы этого не было, необходимо добавить эти параметры в исключение параметров запроса URL:

Исключение параметров запроса URL

11. Настройка представления – Отслеживание поиска по сайту

Если на сайте присутствует поиск по категориям, разделам или страницам, то в Google Analytics можно настроить отслеживание того, что конкретно пользователи ищут на сайте. В 95% случаях для интернет-магазина поиск по товарам на сайте предусмотрен.

Для отслеживания в настройках представления следует включить опцию «Отслеживание поиска по сайту» и добавить параметры запроса и категории.

Отслеживание поиска по сайту

Группа отчетов «Поиск по сайту» расположена в разделе «Поведение» — «Поиск по сайту» .

12. Управление пользователями в аккаунте

Управлять пользователями можно на 3 уровнях: аккаунта, ресурса и представления

пользователь, добавленный на уровне аккаунта, будет иметь доступ ко всем ресурсам и представлениям этого аккаунта;
пользователь, добавленный на уровне ресурса, будет иметь доступ только к этому ресурсу и всем представлениям внутри него;
пользователь, добавленный на уровне представления, будет иметь доступ только к этому представлению.

Управление доступом

13. Настройка фильтров в представлении

Фильтры создаются для различных целей:

необходимо скрыть/показать какие-то данные подрядчику (например, одно представление по SEO трафику, другое по контекстной рекламе и т.д.);
требуется разделить мобильный/десктопный трафик;
нужно проверить работу какого-то фильтра, который в будущем будет применен к данным;
хочется включить/исключить определенные регионы, URL, каналы, IP-адреса и т.д.;
объединить/изменить отображение трафика в отчетах.

Фильтр по IP-адресу

В случае динамического IP можно использовать расширение Google Chrome для отключения Google Analytics, которое передает в код JavaScript Google Analytics (ga.js) сведения о том, что не следует отправлять данные в Google Analytics.

Также можно скачать блокировщик для Mozilla и Opera.

14. Настройка целей

Цели помогут понять какое количество целевых действий (заказов, обращений к форме обратного звонка, оставлении заявки, вопроса, скачивание документа и т.д.) было осуществлено по тому или иному источнику.

Они бывают разных типов:

посещение определенной страницы (как правило, это страница «Спасибо» или «Благодарности»);
последовательность страниц (например, для интернет-магазина эта цепочка Корзина – Доставка – Оплата – Оформленный заказ);
умные цели .

Цели можно настроить в «Администратор» — «Представление» — «Цели».

Настройка целей

Для более подробного отслеживания каждой цели может задать ее ценность.

15. Настройка событий

События — взаимодействия пользователя с контентом, которые не зависят от просмотров страниц или экранов. Передача данных с формы, клик по кнопке, воспроизведение видео, скроллинг карты Google Maps – все это можно отслеживать, добавив в код страницы веб-сайта дополнительные строчки.

Настройка событий

Не забывайте, что конструкция фиксирования событий в Google Analytics зависит от библиотеки.

16. Настройка электронной торговли

Данная настройка позволяет увидеть данные о транзакциях, купленных товарах, доходе магазина, средней стоимости заказа, а также времени и количестве сеансов до покупки. Существует два типа модуля: стандартный и расширенный.

Отчеты о стандартной электронной торговле в Google Analytics содержат данные по покупкам, совершенным на вашем сайте или в приложении, в частности информацию о товарах, транзакциях, средней стоимости заказов, коэффициенте транзакций, времени до покупки и т. д.

С помощью расширенной электронной торговли вы можете узнавать, когда пользователи добавляли товары в корзину, переходили к оформлению покупки и завершали ее. Расширенная электронная торговля также позволяет определять, какие сегменты покупателей прерывают последовательность покупки.

Для включения модуля электронной торговли необходимо зайти на уровне представления в «Настройки электронной торговли» и включить отчеты. После установки дополнительного кода на сайт и включения данной опции они станут доступны в разделе «Конверсии» — «Электронная торговля» .

Настройка электронной торговли

Связав аккаунты, мы сможем импортировать цели, транзакции и аудитории Google Analytics в интерфейс Google Ads, а также отслеживать эффективность рекламных кампаний, оптимизировать объявления и веб-страницы на основе полученных данных.

18. Связь аккаунтов Google Search Console и Google Analytics

С каждым годом количество отображаемых поисковых запросов в отчетах Google Analytics становится все меньше и меньше. И мы с вами видим вполне знакомые строки в виде . Это связано с тем, что Google шифрует запросы, по которым пользователи переходят на сайт.

В 2012 году Google стал показывать части авторизированных пользователей выдачу, используя SSL-сертификат. Используя нововведение в виде https протокола, посмотреть количество перешедших на сайт через конкретный поисковый запрос в Google Analytics стало проблематично.

И сейчас эта цифра (неопределенных запросов) составляет порядка 90%. Чтобы хоть как-то иметь возможность посмотреть по каким запросам переходили пользователи на ваш сайт, необходимо установить связь Google Analytics и Search Console.

Связь с Search Console

Тогда у вас появится возможность посмотреть отчеты на вкладке «Источники трафика» — « Search Console » .

19. Настройка импорта расходов

После включения функции «Ремаркетинг» мы сможем создать аудитории, которые в дальнейшем будем использовать в рекламных кампаниях Google Ads. Это могут быть как стандартные аудитории, выбранные из списка, так и созданные самостоятельно.

Нам необходимо создать как минимум такие:

Все пользователи ;
Пользователи, достигшие цели конверсии (для всех целей, которые мы создали в предыдущем пункте);
Пользователи, совершившие транзакцию (для интернет-магазина).

Для одного ресурса можно создать до 2000 аудиторий. Аудитории из Analytics в Ads при связанных аккаунтах импортируются автоматически. В дальнейшем в аккаунте Ads мы сможем создать составной список ремаркетинга, которому будем показывать рекламу. Например, посетил сайт (Все пользователи) – выполнил действие, но не совершил транзакцию – не выполнил действие.

Аудитории Google Analytics

Аудитории можно создать через сегменты.

21. Настройка сегментов

Сегмент в Google Analytics – это набор данных, соответствующих неким критериям. Например, люди из одной страны или города. Или все пользователи, посетившие сайт с мобильных устройств. Или посетители определенного пола и возраста, зашедшие на сайт по каналу cpc.

Они позволяют оставить только те данные, которые необходимы для оценки ситуации, выявления закономерностей и быстрого внесения изменений. В рамках одного отчета можно использовать до 4 сегментов.

Сегменты создаются на уровне представления в разделе «Пользовательские инструменты и объекты» – «Сегменты» или же внутри отчетов.

Сегменты Google Analytics

22. Автоматическая пометка тегами Google Ads и utm_метки

Если вы используете связку Ads и Analytics для отслеживания эффективности рекламных кампаний, и дополнительная информация о параметрах перехода посетителя с рекламной площадки в других системах веб-аналитики вам не нужна (например, в Яндекс.Метрика), то помечать рекламные объявления utm-метками не нужно.

Если же вы хотите получить информацию о трафике по рекламной кампании в Яндекс.Директ, E-mail рассылки, Facebook, Вконтакте и т.д., то разметка utm-метками ссылок и рекламных постов обязательна. Для автоматизации этого процесса можно воспользоваться компоновщиком UTM от Google.

Разметка трафика utm_метками

25 мая 2018 года Европа переключилась на обновленные правила обработки персональных данных, установленные Генеральным регламентом ЕС о защите персональных данных (или GDPR - General Data Protection Regulation ).

Google также обновил свою Политику конфиденциальности и Условия использования, а в Google Analytics появился дополнительный раздел на уровне ресурса, который называется «Хранение данных» . Начиная с 25 мая 2018 года в Analytics автоматически начали удаляться данные пользователей, которые старше 26 месяцев, если вручную не был изменен период хранения.

Хранение данных

В настройках вы можете выбрать один из следующих вариантов:

14 месяцев;
26 месяцев;
38 месяцев;
50 месяцев;
Без срока действия.

Сброс при новом действии

Включите эту функцию, чтобы сбрасывать срок хранения данных при каждом новом событии, связанном с определенным идентификатором пользователя. При этом срок окончания действия будет отсчитываться от текущей даты. Например, если срок хранения данных равен 14 месяцам, но для пользователя каждый месяц регистрируется новый сеанс, идентификатор этого пользователя обновляется ежемесячно и срок хранения данных никогда не истекает. Если же новый сеанс не был зарегистрирован до истечения срока хранения, данные о пользователе удаляются.

Если вы не хотите, чтобы при новых действиях отсчет начинался с нуля, отключите эту функцию. Тогда данные, связанные с идентификатором пользователя, будут автоматически удалены по истечении срока хранения.

При выборе срока хранения данных «Без срока действия» ползунок «Сброс при новом действии» уже не будет играть никакой роли. По истечении срока хранения данные автоматически удаляются. Проверка выполняется ежемесячно.

Сеансы и кампании завершаются по истечении установленного времени. По умолчанию сеанс заканчивается через 30 минут бездействия, а кампания – через 6 месяцев. Эти значения можно изменить.

Настройки сеанса

25. Улучшенная атрибуция ссылок

Функция позволяет автоматически различать ссылки на странице, ведущие на один и тот же URL. Для ее корректной работы необходимо включить ползунок в настройках ресурса, а затем в зависимости от библиотеки Google Analytics разметить ссылки специальной конструкцией.

Использовать улучшенную атрибуцию ссылок

26. Источники обычных результатов поиска

В Google Analytics трафик из поисковых систем (organic, бесплатный трафик) отделяется от трафика, который приходится на другие каналы переходов (referral, реферальный трафик). И если поисковая система, трафик с которой вам необходимо учитывать, не будет добавлена в список «Источники обычных результатов поиска» , то все посетители, пришедшие с нее, будут попадать в этот канал переходов.

Чтобы этого не было, необходимо такой источник добавить в обычные результаты поиска. Например:

Источники обычных результатов поиска

27. Список исключаемых источников перехода

Пользователи, которые переходят на ваш сайт из этого списка доменов, не будут учитываться в отчетах как трафик переходов. По умолчанию при каждом переходе в Google Analytics создается новый сеанс. Если источник перехода исключен, то трафик, поступающий с соответствующего домена, не создает новый сеанс.

Список исключаемых источников перехода

Используйте, когда необходимо исключить платежные системы, которые перенаправляют пользователя на страницу оплаты, а потом обратно на сайт.

28. Список исключаемых поисковых запросов

Функция, которая позволяет исключить определенные запросы из поисковых, то есть в отчетах Google Analytics они не будут присутствовать в поисковом трафике organic.

Список исключаемых поисковых запросов

Примечание: с увеличением количества неопределенных, зашифрованных запросов (not set) и (not provided) актуальность данной функции потихонечку снижается.

29. Настройка междоменного отслеживания

Данный пункт необходим, когда у вас несколько ресурсов (например, site1.ru и site2.ru) и при переходе с одного на другой вы бы хотели регистрировать посещения с сайта на сайт как один сеанс одного пользователя. При стандартном отслеживании кодом переход с site1 на site2 Google Analytics создаст двух пользователей и два отдельных сеанса разной продолжительности.

При использовании этой настройки Analytics будет фиксировать такие переходы как один сеанс.

30. Настройка специальных параметров и показателей

Пользовательские определения (пользовательские параметры, специальные параметры и показатели, custom dimensions и т.д) – это переменные, которых нет в стандартных отчетах Google Analytics. Они являются частью Universal Analytics и создаются пользователями вручную для решения собственных задач.

С помощью них можно импортировать данные, которые Google Analytics не собирает по умолчанию: данные по телефонным звонкам, из CRM, по авторизованным пользователям и т.д. и связать их с определенными метриками GA.

Пример пользовательского параметра

Специальные параметры и показатели реализуются программно, то есть требуют внедрения дополнительного кода отслеживания Google Analytics на страницы вашего сайта.

31. Передача Client ID в качестве пользовательского параметра

В Google Analytics доступна история обращений для каждого Client ID в отчете «Статистика по пользователям» , который находится в разделе «Аудитория» .

С помощью Client ID можно интегрировать Google Analytics и CRM, сводить данные, отслеживать обращения в offline и строить различные пути взаимодействия пользователя с сайтом.

В стандартном функционале Analytics просмотреть Client ID можно только в этом отчетах. Чтобы это стало возможным во всех остальных отчетах аналитики, необходимо передавать Client ID в качестве пользовательского параметра.

Для отслеживания поведения пользователей на различных типах устройств (компьютерах, смартфонах, планшетах) применяется функция User ID.

Чтобы она работала корректно, необходимо включить функцию «Идентификатор пользователя» на уровне ресурса «Отслеживание» — User-ID , а затем создать дополнительное представление для сбора данных в отчетах, после чего добавить дополнительный код на все страницы веб-сайта.

С середины 2018 года Google представил новую функцию , которая призвана упрощать отслеживание действий пользователей на разных устройствах.

33. Отслеживание 404 ошибок

Если вы изменили url-страницы на сайте или полностью удалили ее, посетители получат ошибку 404 или «Страница не найдена» при попытке доступа к этой странице. Бывает и такое, что другие ресурсы ссылаются на вас с неправильным адресом. В таком случае при переходе по такой ссылке ошибка 404 неизбежна.

В данном руководстве я подробно разобрал процесс отслеживания с помощью специальных отчетов (внешних и внутренних ссылок), шаблоны которых вы можете скачать себе для ознакомления.

Отслеживание 404 ошибок

34. Отслеживание глубины прокрутки

Для оценки вовлеченности пользователей в ваш контент можно использовать еще один критерий – глубина просмотра (глубина прокрутки, глубина пролистывания, % скроллинга) . Будь то это новостной сайт, блог, или LP со множеством экранов – глубина просмотра поможет вам оценить эффективность посадочной страницы. Вы всегда будете знать какой % скроллинга совершил пользователь, дошел ли он до того экрана/информации, которую вы хотели ему показать. И если нет, то произвести изменения в структуре контента.

35. Настройка вычисляемых показателей

Вычисляемые показатели – это показатели, которые создаются пользователем вручную на уровне представления и рассчитываются на основе существующих данных Google Analytics.

В рамках одного представления доступно 5 вычисляемых показателей.

Стоимость с НДС — пример вычисляемого показателя

36. Настройка отслеживания коллтрекинга и импорт данных в Analytics

Не стоит забывать и о том, что конверсии могут идти не только через заявки на сайте, но и по визитке в Яндекс.Директ или Google Ads, а также телефону, указанному на сайте.

Для таких целей следует как минимум:

приобрести статические номера (1 для Яндекс, 1 для Google) для визиток, чтобы отслеживать звонки без перехода по рекламному объявлению;
настроить динамический коллтрекинг для отслеживания звонков вплоть до ключевого слова

Воспользоваться можно любым из доступных сервисов - Calltouch, Comagic, Calltracking, ROIstat и т. д. Выбор большой, у каждого из них есть возможность импортировать данные по звонкам в Google Analytics.

Данные по звонкам и меткам в интерфейсе Calltouch:

Журнал звонков в Calltouch

37. Настройка собственных групп каналов

Не всегда применяется интернет-маркетологами в процессе построения отчетов и анализа данных, однако позволяется упростить жизнь в определенных задачах.

По умолчанию в Google Analytics создается Default Channel Group — Direct, Organic Search, Social, Email, Affiliates, Referral, Paid Search, Other Advertising, Display. И во всех отчетах мы видим этот срез.

Вместо анализа основных каналов мы можем отслеживать собственноручно созданные каналы и их данные в разрезе конкретных кампаний или контента.

Например, у нас идет запуск платной рекламы с различных источников – yandex/cpc, google/cpc, facebook/cpc, vk/cpc и т.д. В отчетах по каналам и ассоциированным конверсиям мы видим только общие каналы, а переключение и фильтрация по каждой кампании не всегда представляется возможным.

В настройках Google Analytics на уровне представления в «Настройки канала» — «Группа каналов» мы можем создать собственную группу под конкретные задачи.

Собственные группы канала

Их также можно применять при анализе многоканальных последовательностей.

38. Настройка групп контента

Это функция, которая позволяет сравнивать совокупные показатели по похожим видам контента на сайте.

Например, в интернет-магазине одежды присутствуют разделы для мужчин и женщин. В двух категориях есть футболки, джинсы и обувь. При использовании группы контента мы можем создать разделы верхнего уровня, внутрь каждого добавить группу, а далее сравнить совокупную статистику для каждого типа одежды в группе (например, мужские футболки vs женские футболки или джинсы мужские vs джинсы женские).

Существует несколько группировок:

по коду отслеживания;
с извлечением;
на основе правил;

39. Настройка оповещений

Для того, чтобы узнавать о существенных изменениях показателей, которые являются ключевыми для анализа эффективности сайта, можно настроить специальные оповещения. Изначально они видны только их создателю и только в текущем представлении, но при желании могут быть использованы и в других.

Чтобы создать специальное оповещение, выберите нужное представление, а в разделе «Пользовательские инструменты и объекты» — Мои оповещения.

Настройка оповещений

Для сбора ключевых метрик по определенным типам трафика имеет смысл использовать сводки. Их можно настраивать самостоятельно, а можно импортировать из галереи.

Сводка Google Analytics

41. Настройка специальных отчетов

Google Analytics предлагает нам множество стандартных отчетов, которые доступны для анализа в различных срезах. Но не всегда «дефолтных» данных хватает для полноценной картины. И тогда на помощь приходят специальные отчеты, которые вы настраиваете самостоятельно с нужными параметрами и показателями в удобном для себя виде.

Для создания собственного отчета необходимо перейти в нужное представление и выбрать «Специальные отчеты» — «Мои отчеты» — «Добавить отчет» . Чужие отчеты и наработки можно импортировать из галереи.

Примечание: отчетами можно делиться. Чтобы отправить созданный отчет кому-либо еще, его следует сделать общедоступным. Напротив нужно отчета выбираем «Действия» — «Сделать общим» — «Опубликовать ссылку для доступа к шаблону» .

Специальные отчеты Google Analytics

42. Настройка по электронной почте

Чтобы рассылать отчеты из Google Analytics регулярно и в автоматическом режиме для своих коллег или заказчика, можно воспользоваться настройкой отправки на электронную почту.

Отправка отчета по электронной почте

43. Сохраненные отчеты

Если вы все время забываете где какой отчет находится, или просто хотите ускорить процесс его нахождения, можете воспользоваться поиском. А можете просто сохранить отчет, и тогда он будет добавлен в специальные отчеты в раздел «Сохраненные отчеты» .

Сохраненные отчеты

44. Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг Google позволяет показывать вашей аудитории рекламу с учетом истории покупок, посещений сайта и демографических данных.

Настройка динамического ремаркетинга

45. Настройка Measurement Protocol

Для отслеживания посетителей сайта и возможности сопоставления действий пользователя на сайте, а также последующее совершение целевых действий в offline, в Google Analytics существует протокол передачи данных (Measurement Protocol).

Measurement Protocol

Проще говоря, мы можем данные из нашей CRM-системы или CMS интернет-магазина по статусам сделок (Ожидается оплата, Выполнено, Отменено и другие) передавать в Google Analytics.

Это особенно актуально тогда, когда у вас установлен модуль электронной торговли, и вы хотели бы отслеживать эффективность РК по статусам сделок. То есть фактически отслеживать только закрытые сделки и чистый доход без учета отмененных или не доставленных.

Данная настройка является «продвинутой» и для начинающих пользователей Analytics она может быть непонятна. Но так или иначе, очень полезная, поскольку передавать данные с помощью протокола Measurement можно от многих цифровых устройств. Например, от холодильника и датчика движения, которые устанавливают на входе в магазины (шоу-румы) для фиксации людских потоков и краж.

46. Настройка экспериментов или Google Optimize

Эксперименты в Google Analytics позволяют провести тестирование и определить какая версия целевой страницы наиболее эффективна с точки зрения прибыли или способствует улучшению определенного показателя.

Сделать это можно несколькими путями:

с помощью встроенного функционала Google Analytics – Эксперименты;
с помощью отдельного инструмента Google Optimize
с помощью сторонних сервисов, например, VWO

47. Выгрузка отчетов в Google Таблицы

Те, кто экспортирует отчеты, привык работать в Microsoft Excel или столкнулся с ограничениями по визуализации данных в Google Analytics (например, построение перекрестных таблиц по двум параметрам), рекомендую посмотреть в сторону Google Таблиц.

В этом инструменте есть готовое дополнение Google Analytics Spreadsheet Add-on, которое позволяет загружать любые данные из Google Analytics. А далее с этими данными вы можете «играться» как душе угодно – создать дополнительные столбцы, поделить одно значение на другое, создать сводную таблицу, перекрестную, построить гистограммы по определенным значениям и т.д.

Данные по заявкам из Google Analytics в Google Таблицах

48. Google Data Studio

Google Data Studio – это один из продуктов Google, который может импортировать данные из разных источников и визуализировать их в красивых отчетах.

Среди многих преимуществ Google Data Studio следует отметить:

бесплатное использование;
постоянные обновления;
быстрая интеграция с продуктами Google (Google Ads, Search Console);
работа с Google Таблицами и использованием SQL-запросов;
возможность создавать собственные параметры и показатели;
доступ к шаблонам с уже готовыми настройками;

Отчеты в Data Studio – это ваша панель управления, при правильной настройке которой все ключевые показатели вашего интернет бизнеса будут видны в понятных отчетах.